Медиаэкономика

  1. Чаще всего наша компания будет вести переговоры с другими компаниями из сферы медиа. Так как мы сами медиакомпания, то нам будут актуальны рекламные контракты, совместное производство и обмен профессиональным опытом в коллаборациях.  2. Я бы поручила ведение переговоров руководителю компании и продюсерам (главному и исполнительному), так как эти люди напрямую отвечают за проекты, их ведение и реализацию. 3. Методы ведения переговоров я бы выбрала следующие: а) маленькие ходы (этот метод позволит постепенно  устанавливать долгосрочный и надежный контакт с той или иной компанией); б) внутренний наблюдатель (метод наблюдения поможет понять стоит ли вообще продолжать переговоры конкретно с этой компанией или её представителем); в) приём пакетирования (мы сможем объединить вопросы по темам в «пакеты» и структурировать переговоры); 4. Я  предполагаю, что мы можем столкнуться с финансовыми проблемами (так как бюджет часто урезан у медиакомпаний); с юридическими труднос...

Корпоративные правила, которым будут подчиняться все сотрудники: 1. Профессиональная этика. Публиковать непредвзятые материалы, выполнять свои обязанности в срок, уважать коллег и партнёров.  2. Конфиденциальность и безопасность. Все переговоры с клиентами должны быть конфиденциальными, нельзя разглашать персональные данные, необходимо защищать компьютерные системы.  3. Сотрудничество и авторство. Сотрудники должны поддерживать здоровую коммуникацию в команде, запрещён плагиат и авторство без письменного разрешения. Фиксировать важные договоренности письменно – это корпоративное правило преимущественно будет распространено на директора и продюсера потому что они больше и чаще всех работают с документами. Для директора нашей медиакомпании также есть особые корпоративные правила: 1. Командообразование. Директор должен грамотно руководить и делегировать, справедливо поощрять и штрафовать сотрудников, быть в курсе происходящего в компании. 2. Конфиденциальность. Директор должен со...

В предыдущем задании я придумала небольшую медиакомпанию, состоящую из   корреспондента, продюсера, SMM-специалиста, медиаменеджера, сценариста и директора. 1. Возможные причины возникновения кризиса: а) изменение маркетинговой среды (наш продукт уже не актуален/актуален, но значительно меньше/актуален, но требует видоизменений); б) молодые конкуренты в социальных сетях (сейчас гораздо быстрее освоить практически любую профессию, пользователям зачастую важнее не образование и опыт, а подача материала и креативная гибкость специалиста); в) стратегические ошибки в управлении компании (лишние сотрудники, отсутствие мотивации и разнообразия в работе, неправильно выстроенный тайм менеджмент). 2. Основные признаки кризиса на раннем этапе: а) снижение экономических показателей (меньше заказчиков, рекламодателей, спонсорской помощи, всевозможных донатов/подписок и т.д.) б) падения спроса на рынке (компания замечает, что с каждым месяцем её актуальность в медиаполе снижается); в) ...

  1. Основные сотрудники моей медиакомпании: корреспондент, продюсер, SMM-специалист, медиаменеджер, сценарист и директор. 2. Самые конфликтные сотрудники - продюсер (у него самая сложная и многозадачная работа, на мой взгляд. При этом он очень зависит от других людей и их работы), SMM-специалист (его работа подразумевает ситуативный фактор потому что часто бывает так, что не специалист работает плохо, а просто та или иная интеграция не пошла по воле алгоритмов социальных сетей. Ко всему прочему он вынужден подстраивать идеи под общий проект) и медиаменеджер (он занимается анализом ЦА: как она реагирует на контент, какой прирост/отток и почему, как стимулировать лояльность клиентов. Очевидно, что он должен принимать решения в медиапланировании, но часто бывает так, что сложную аналитику не учитывают или делают это выборочно/частично). 3. Корпоративный кодекс таков. Наша компания наказывает за потерю заказчиков, опоздания, нарушение сроков, неумение работать в команде. Виды наказани...

  Матрица №1: SEO-специалист и Email-маркетолог. Я объединила этих сотрудников в одну группу потому что их активная деятельность подразумевается в завершающих этапах работы с заказчиками. Оба могли бы работать дистанционно (или выполнять часть работы из дома). Этим сотрудникам не обязательно находиться в офисе весь рабочий день. Матрица №2: Веб-дизайнер и Копирайтер. Я объединила этих сотрудников в одну группу потому что они часто зависят друг от друга (их работа взаимосвязана, если быть точнее). Им важно находиться в тандеме для качественного результата. Они могут работать как в офисе, так и удалённо, но первый вариант, на мой взгляд, будет более продуктивным. Матрица №3: SMM-специалист. Я вынесла этого специалиста отдельно потому что его работа самая активная и он действительно должен работать полноценный день для качественного результата. Работа SMM-специалиста подразумевает съёмку контента, непрерывное взаимодействие с аудиторией и частая связь с заказчиками.  Распределени...

 1.  2. У веб-дизайнера я смогу проверить снисходительность, любопытство, адекватность, аккуратность и внимательность. Профессиональные качества можно проверить посмотрев портфолио и/или дать тестовое задание. У SMM-специалиста я смогу проверить адекватность, упорство, коммуникабельность, оптимизм, красноречие. Профессиональные качества так же, как и у веб-дизайнера, можно проверить по портфолио и/или тестовому заданию. 3. На мой взгляд легче нанять веб-дизайнера. Для отбора этого специалиста важно портфолио и профессиональные навыки. Веб-дизайнер может работать удаленно и его характер менее интересен. SMM-специалист будет проявляться непосредственно в деятельности. Этому человеку необходимо коммуницировать с разными людьми, грамотно использовать отведенный бюджет и поддерживать имидж компании. При найме SMMщика личностные качества учитывать важнее, чем при поиске веб-дизайнера.

  Для анализа я взяла базу данных  по прослушиваниям альбомов (last.fm).  1. Так как логики на такие задания у меня практически нет, всё же предполагаю, что в Network Explorer более выраженные связи видны между серыми и жёлтыми цветами. Они вроде как встречаются чаще всего. Доминирующий тип контента, как я поняла, "другие". Там и рок, и металл и всякие разные жанры. 2. Центральным элементом связей во всех схемах оказался рок. Он доминирует во трёх вариантах одновременно. 3. Для меня самым удобной моделью для анализа оказалась модель MDS, потому что таблицы я вообще не понимаю, а в этой паутинке сложно быстро что-то понять. 

 Для графического анализа я взяла 12 обложек альбомов немецкой музыкальной группы Modern Talking. 1. Разница между результатами из кластеризации и Image Grid. Анализ Image Grid кажется мне понятнее потому что визуально легче анализировать. Однако! Результаты кластеризации точнее. Потому что в IG изображения разделились не совсем точно. 2. Я взяла обложки Modern Talking потому что они понятные и с них легче считывать смысл изображения. Я согласна с результатами кластеризации. Да, визуально не так симпатично и придётся внимательно смотреть группировку по цифрам, но тем не менее получилось точнее. Image Grid немного хуже.

 Для графического анализа я взяла 14 обложек альбомов немецкой музыкальной группы Rammstein. 1. Полагаю, что модели MDS и Image Grid показывают схожий результат. Так как мне проще анализировать группировку по изображениям, то результат Image Grid кажется мне более понятным и точным. 2. Логика разделения выбранных изображений мне понятна на 50%.  Всего получилось 6 групп: Группа 1: на этих обложках изображены все участники коллектива Rammstein. То есть, разделение произошло по количеству людей на фото. Группа 2: в этой группе как бы есть подгруппы: а) изображение с лицом (а точнее с цветным гипсовым бюстом) б) изображение зданий Группа 3: здесь одна обложка и это логично, поскольку нет конкретного изображения, есть белые полоски на оранжевом фоне. Группа 4: вот здесь немного странно. Не очень понятно почему первое изображение (с лицом) было отнесено в эту группу, а не в группу №2. И как сгруппировались обложка с лицом и обложка с кораблём (вроде бы это корабль).  Группа 5:...

 В качестве материала для анализа я взяла тексты о протестах в Грузии (как и в прошлом задании). Вывод. Оба текста содержат одну тему - грузинские протесты. Однако можно заметить различия по ключевым словам: в первом тексте более точные формулировки, конкретные даты и имена, во втором тексте больше вводных слов и рассуждений журналиста; по настроению в тексте: первый текст более серьёзный и точный (как репортаж), а второй более свободный (как в художественном стиле); по смыслу: в первом тексте кратко изложена новость с пояснениями, во втором тексте частный сторителлинг о поездке российского журналиста в Грузию. Несмотря на то, что текст об одном, но подача разная.

 В качестве материала для анализа я взяла две статьи о недавних протестах в Грузии. Текст 1: Текст 2: Вывод. Я брала две категории: "негатив/позитив" и "страны". Я выбрала категорию "негатив/позитив" потому что это та тема в которой наглядно видны свои "хорошо и плохо". Я выбрала категорию "страны" потому что в тексте говорится не только о протестах одной страны, но и об её союзниках и противниках. Оба текста об одном и том же - о протестах в Грузии. Однако, как мы видим по результатам контент-анализа, различия всё же есть. В первом тексте больше уклон на события, на причины (почему начались протесты, кто их спровоцировал и т.п.), на следствия (что следует за этими протестами, кто пострадал и т.п.). Во втором тексте больше говорится о внешней политике, о ближних странах, которых так или иначе касаются прошедшие протесты. Благодаря ярким цветам и разным форматам сразу становится понятно о чём речь в каждом из текстов. В обоих текстах пре...

  Для ручного контент-анализа я выбрала статьи о прошедшей церемонии "Оскар". Второй текст чуть больше по объему, и по проведенному анализу видно, что упомянутых имён и названий фильмов там больше, чем в первом. Оба текста рассказывают о ключевых моментах "Оскара", однако во втором тексте больший акцент сделан на победителей и тех, кто собрал больше всего наград, а во втором тексте всё максимально кратко в формате заметок.

Для анализа я взяла слова ukraine и russia с временным промежутком от 1.03.2023 до 8.03.2023. а) статьи с упоминанием Украины и России встречаются в ключевых мировых изданиях (UK, US, Australia News, World News). Собственно все тексты и объединяет то, что это актуальные политические новости о двух странах для всех других государств. б) выбранные мною слова, очевидно, чаще всего встречаются в сфере новостей. Далее идёт бизнес, социальные опросы, реже мода и другие рубрики. Так или иначе, во всех направлениях может встречаться упоминание Украины и России поскольку тема глобальная. 

В качестве материалов для простого кластерного анализа я взяла тексты из новостных изданий о прошедшей 5 февраля 65-ой церемонии "Грэмми".  1. https://turbo.gazeta.ru/style/2023/02/06/16205965.shtml 2. https://www.woman.ru/news/beionse-stala-luchshei-v-istorii-no-na-dorozhku-ne-vyshla-kardi-bi-nadela-samoe-krasivoe-plate-glavnye-momenty-gremmi-2023-id865355/?ysclid=ldwqsdyi9h179104862 3. https://daily.afisha.ru/music/25185-uteshitelnyy-rekord-beyonse-i-kislaya-mina-bena-affleka-chto-opyat-ne-tak-s-gremmi/?ysclid=ldwqruuest460721186 4. https://peopletalk-ru.turbopages.org/turbo/peopletalk.ru/s/article/gremmi-2023-pobediteli-premii/ 5. https://www.kp.ru/afisha/msk/obzory/muzyka/pobediteli-gremmi-2023/?ysclid=ldwqqq4gbb783563811 6. https://www.kp.ru/afisha/msk/obzory/muzyka/pobediteli-gremmi-2023/?ysclid=ldwqqq4gbb783563811 Выбранные мною тексты разделились на 3 группы: 1. объединение текстов 4 и 6 (в этих текстах в формате списка идёт перечисление победи...

 Я брала статистику эмигрантов и иммигрантов России с 1990 по 2022 годы.  По полученным данным можно сказать, что взятые группы статистики связаны между собой. Если владеть историческими знаниями, то понятно почему люди в 90-х годах и после 2014 года массово покидали страну. Поэтому связь данных понятна. В принципе я согласна с полученными результатами. Наиболее точную и понятную оценку, по моему мнению, дают модели  Scatter Plot и Linear Projection. Наглядно, ярко и динамично. По этим моделям сразу же можно сделать выводы о связи (или отсутствии связи) между используемыми статистическими данными.

В качестве материала для аналитики я взяла текст о протестах в Беларуси, которые проходили в 2020 году и широко транслировались как в российских, так и в мировых СМИ https://lenta.ru/articles/2021/07/21/babariko_i_co/. Проведенные исследования на основе тепловой карты, оценки дисперсии, моделей MDS и ACP показали, что взятый мною текст имеет нейтральную эмоциональную окраску. Текст не содержит полярных выражений и слов (резко положительных или резко отрицательных), поэтому я согласна с полученной оценкой. Наиболее для меня понятной и подходящей для аналитики моделью оказалась MDS (1 и 2). Яркие цвета и контрасты позволяют моментально определить эмоциональный тон текста. ACP, как по мне, вообще не точно объединяет абзацы по схожести смысла (я даже сделала несколько скринов, попыталась группировать разные абзацы). В остальном я согласна с полученными результатами и не стала бы ничего добавлять от себя. 

Задание №1.  Текст 1: https://www.kp.ru/daily/27406.3/4602008/ Текст 2: https://lenta.ru/articles/2018/08/13/sisters/ Оба текста посвящены скандальной истории сестёр Хачатурян, которая широко освещалась в СМИ в 2018-2019 годах. В анализе текста преобладают оценки, выраженные в прилагательных "страшный", "грубый", "злой" (т.к. в текстах использованы слова и речевые обороты, касающиеся тем убийства и насилия). Данные аргументированы и действительно соответствуют эмоциональному тону статей. Задание №2. Текст 1: Текст 2: Тепловая карта и словарная модель обоих текстов схожи между собой. В эмоциональном посыле обоих репортажей доминирует страх, злость, печаль, отчаяние и тревога. Такой вывод можно сделать по топу часто используемых слов для выражения негативных эмоций: "убийство", "насилие", "кровь", "больница", "истязания", "домогательства" и т.п. Также много раз в разных категориях повторяются слова ...